Perusahaan mainan Korea akan meluncurkan Squishmallow di Korea Selatan pada bulan Juli

Sebuah perusahaan mainan Korea berencana meluncurkan Squishmallows, merek boneka mainan yang populer di kalangan selebriti seperti Lady Gaga, di Korea Selatan pada bulan Juli.

Boneka binatang yang lembut dan menggemaskan ini semakin populer seiring para selebriti yang mengeksposnya melalui media sosial seperti YouTube dan Instagram. Tahun lalu, Squishmallows memenangkan American Toy of the Year Award, yang dikenal sebagai Oscar untuk industri mainan.

“Squishmallow sangat populer di kalangan 'anak-anak' (orang dewasa yang memiliki emosi masa kanak-kanak),” kata CEO Sonokong Co. Kim Jong-wan dalam sebuah wawancara dengan Daily Business News. “Dengan meluncurkan mainan ini, tujuan kami adalah memperluas kelompok konsumen mainan di luar anak-anak.” Ini adalah wawancara formal pertama Kim Jong-un dengan media.

Kim menyebut anak-anak dan dunia sebagai dua pilar pertumbuhan Sonokong tahun ini, dan menunjukkan bahwa jumlah anak di Korea Selatan terus menurun karena rendahnya angka kelahiran, namun konsumen mainan tidak berkurang. Dia melanjutkan, “Di masa lalu, sebagian besar pembeli anak-anak berusia 20-an, dan sekarang mereka berusia 30-an. Mereka akan melakukan pembelian terkait pada usia 40-an dan 50-an.” Kim berjanji untuk menargetkan remaja dan 30-an melalui pembelian Produk untuk multi-tahun. anak berusia satu tahun untuk mengembangkan perusahaan.

Upaya pertama perusahaan dalam menyasar anak-anak adalah melalui Roboshop, saluran penjualan karakter berjenis mesin penjual otomatis yang mulai beroperasi pada Januari tahun ini. Di Roboshop, konsumen dapat membeli model karakter koleksi yang dibuat oleh seniman yang memiliki kontrak eksklusif dengan konglomerat media dan hiburan seperti The Walt Disney Company dan Sanrio Corporation, yang memiliki hak kekayaan intelektual atas berbagai karakter terkenal dunia.

Tahun ini Sonokong telah meluncurkan atau akan segera meluncurkan mainan mobil die-cast untuk anak laki-laki seperti Tarmac Works, Pop Race, dan Matchbox. Mainan mobil die-cast terbuat dari logam berkualitas tinggi dan kuat serta tahan lama untuk penggunaan jangka panjang, dan tergolong produk kelas atas yang harganya lebih mahal dibandingkan mainan plastik yang dibuat dengan cetakan injeksi.

“Mobil mainan disukai dan dikoleksi tidak hanya oleh anak-anak, tapi juga oleh orang dewasa,” kata Jin. “Tujuan kami adalah meningkatkan penjualan terkait anak-anak hingga 20% dari total penjualan dalam satu tahun dan pada akhirnya menjadi 40%.”

Sonokong juga meningkatkan upayanya untuk memasuki pasar global seperti Eropa dan Amerika Serikat. Untuk tujuan ini, perusahaan berencana untuk bekerja sama dengan produsen konten dan terlibat langsung dalam produksi animasi dan pengembangan mainan. Perusahaan tersebut berusaha melepaskan citranya sebagai distributor mainan. Ini juga merupakan pertama kalinya perusahaan terlibat dalam produksi animasi dan pengembangan mainan dalam 10 tahun sejak peluncuran “The Strongest Top” pada tahun 2013.

“Faktanya, mainan di seluruh dunia tidak berbeda, namun isinya berbeda antara budaya Timur dan Barat,” kata Jin. “Jika kami menargetkan pasar global dari tahap produksi animasi, saya rasa kami akan memiliki peluang sukses.”

Faktanya, ketertarikan Kim pada animasi membawanya ke Sonokong. Pada tahun 1990-an, saat bekerja di Xinbao Investment Company, ia berpartisipasi dalam penggalangan dana pertama Korea untuk berinvestasi di industri konten seperti animasi dan film. Dia bertemu Sonokong, seorang investor pada saat itu, dan bergabung dengan perusahaan tersebut pada tahun 2005 atas rekomendasi pendiri dan mantan CEO Choi Shin-gyu. Dia telah mengawasi manajemen selama 18 tahun. Tahun lalu, ia mengakuisisi saham Sonokong yang dimiliki oleh produsen mainan multinasional Amerika Mattel dan menjadi pemegang saham terbesar dengan kepemilikan 6,27%.

Penulis: Li Shifan, Yin Yanhai
[ⓒ Pulse by Maeil Business News Korea & mk.co.kr, All rights reserved]