Korea Selatan menjadi pasar uji bagi merek fesyen luar negeri

Merek fesyen luar negeri telah memasuki pasar Korea satu demi satu, dan Korea Selatan telah menjadi pasar uji coba yang penting.

Menurut sumber industri fesyen pada hari Kamis, banyak merek fesyen asing seperti Alo Yoga, On, Brandy Melville, Human Made, dan Harley-Davidson Collections akan memulai penjualan resmi di Korea Selatan pada bulan September.

Alo Yoga, merek olahraga Amerika yang digemari oleh para bintang Hollywood, baru-baru ini mendirikan Alo Yoga Korea dan memutuskan untuk membuka toko andalan pertamanya di Dosan-daero di selatan Seoul. Toko tersebut diperkirakan akan dibuka pada akhir tahun ini.

Alo Yoga didirikan di California pada tahun 2007. Alo Yoga disukai oleh para bintang Hollywood karena bahannya yang ramah lingkungan serta desainnya yang mewah dan beragam, dan telah menjadi merek terkemuka yang mengancam raksasa pakaian yoga Kanada Lululemon.

Pada awal tahun 2024, merek tersebut menunjuk Jisoo dari penyanyi pop Korea BLACKPINK sebagai model, menjadikannya merek yang wajib dibeli oleh wanita Korea yang bepergian ke Amerika Serikat.

Brandy Melville, merek fast fashion yang populer di kalangan gadis-gadis Amerika, juga akan membuka toko pertamanya di Seongsu-dong, sebuah distrik modis di Seoul, pada bulan September.

Merek yang membuka toko pertamanya di Los Angeles pada tahun 2009 ini dikenal dengan kebijakan satu ukuran yang hanya menjual pakaian berukuran kecil dan dikenal sebagai merek sertifikasi sosok langsing untuk anak perempuan.

Merek olahraga Swiss On, yang membuat gebrakan di pasar olahraga global, berencana membuka toko yang dioperasikan langsung di Korea Selatan awal tahun depan.

On didirikan pada tahun 2010 dan sangat populer dengan sepatu larinya. Kecepatan perkembangannya cukup cepat untuk mengancam Nike dan Adidas di Amerika Serikat dan Eropa, dan juga sangat populer di kalangan anak muda modis dan penggemar lari di Korea Selatan.

Merek kasual jalanan Jepang Human Made juga berencana membuka toko utama resmi di Seongsu-dong pada bulan September.

Human Made didirikan oleh perancang busana Jepang Nigo pada tahun 2010 dan dianggap sebagai merek fesyen yang wajib dibeli oleh para pecinta fesyen jalanan saat bepergian ke Jepang.

Sebagian besar merek ini konservatif dalam membuka toko dan menerapkan kebijakan kelangkaan, menjadikannya topik hangat di kalangan penggemar setiap kali mereka membuka toko baru.

Orang dalam industri menunjukkan bahwa alasan merek memilih Korea Selatan adalah karena Korea Selatan telah menjadi basis strategis di pasar Asia.

Mereka mengharapkan popularitas Hallyu, daya beli yang kuat dari generasi muda Korea, dan kekuatan besar media sosial untuk mendorong pemasaran global mereka.

Merek Perancis Ami dan Maison Kitsuné telah membuat preseden baik dengan menarik perhatian pasar fesyen global setelah menjadi populer sebagai barang mewah baru di Korea Selatan.

“Kaum muda di Jepang dan Tiongkok sangat dipengaruhi oleh fesyen remaja Korea.” “Merek-merek luar negeri ini percaya bahwa jika mereka bisa menangkap generasi MZ Korea, mereka tidak hanya akan mampu mendominasi pasar Asia lebih cepat, tapi juga pasar global lebih cepat.”

Menurut laporan yang dirilis oleh perusahaan riset pasar Trend Research Inc., pasar fesyen Korea terus berkembang sejak tahun 2000.

Ukuran pasar diperkirakan akan tumbuh menjadi 49,6 triliun won ($35,8 miliar) tahun ini dari 48,4 triliun won pada tahun 2023.

Penulis: Kim Hyo Hye, Yoon Yeon Hae
[ⓒ Pulse by Maeil Business News Korea & mk.co.kr, All rights reserved]